Тренд-зона – одна из ключевых локаций Heimtextil, и мы уделили ей во время поездки особое внимание. Про концепции этого года мы уже рассказывали в статье на Виллиз.

В этом обзоре мы хотим поделиться эмоциями, деталями, видео-зарисовками с этого тура, которые мы размещали в нашем Инстаграме. instagram.com/williz_b2b

Ключевая концепция where I belong – «там, где я». Создатели тренд-зоны поставили во главе угла вопрос самоопределения.

Нам удалось пообщаться поближе с командой Анне Марие, и как выяснилось, концептуалисты уделяют внимание не только личности, вопросам самоопределения, но здесь главное – where I am local. Место, где я нахожусь. Внимание уделено заботе о планете, в первую очередь. Анне Марие очень озабочена вопросом переработки и разумной утилизации материалов, которые используются в дизайне интерьера. И именно этот вопрос отражает главный логотип концепции.

Trend Space
(The fotos by photographer Pietro Sutera)

Прогуливаясь по зоне трендов, мы встретили Анне Марие Коммандор, создательницу тренд-зоны. Позднее Анне Марие провела тур по зоне трендов. Участники были снабжены наушниками с синхронным переводом на русский.

В Active Urban внимание акцентируется на потребности потребителя погружаться в продукт, как в 3D, это важно для ритейлеров в первую очередь.

Тренд pure spiritual был оформлен в виде бедуинского шатра, внутри которого располагался огромный медитативный стол, наполненный песком, по которому перемещался шарик, запрограммированный на изображение узора. Прекрасное место для созерцания и освобождения мыслей!

Время нанесения одного или другого узора может быть разным, от нескольких минут до нескольких часов. Причём новый рисунок должен органично переходить в новый.

А вот в зоне Max Glamour определение китч оказалось, с точки зрения Анне Марие, не совсем точным. Она поправила нас, выразив это так: ткани на сцене.

Тренд Heritage Lux был оформлен в виде древнеримского Пантеона, внутри которого, как драгоценные декорации, расположились богатые и изысканные ткани. В самом центре – ложе, которое тоже таило сюрприз.

Ложе оформлено гофрированным материалом из латекса цвета кожи, который может отпугнуть своим видом, при этом он очень мягкий на ощупь. Как рассказала нам Анне Марие, материал изготавливается компанией, которая специализируется на оформлении сцены. В частности, такой материал использовался в шоу Леди Гага.

И – была магия! Внутри ложа – скрытые массажеры. Прекрасная возможность расслабиться в конце насыщенного выставочного дня!

И, конечно же, как выяснилось, главный и любимый тренд Анне Марие – Multilocal. В секции стояли тотемы с нанизанными, как на пирамиду кольца, фрагментами разных культур. На главном тотеме тренда – фото колоритных ганцев из New York Times, именно они вдохновили создателей.

Ганцы – очень предприимчивые и интересующиеся люди. И на фото – люди и их дома, украшенные вещами и сувенирами, привезенными ими из разных уголков планеты.